在業(yè)績不佳壓力下，雅芳CEO雪莉,。麥考伊從去年開始一直在進(jìn)行裁員并退出部分市場,。此外，公司還在對某些規(guī)模較小且業(yè)績欠佳市場的業(yè)務(wù)進(jìn)行評估,，以決定是否重組或關(guān)閉這些業(yè)務(wù),。

 

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，在業(yè)績急劇下滑的中國市場,，公司通過調(diào)整營銷渠道,、降低產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行 “自救”,，但沒有起到積極作用，反而加劇了業(yè)績惡化,。

 

　　有分析人士認(rèn)為,，雅芳在中國市場一方面要承擔(dān)過去戰(zhàn)略失誤的后遺癥，另一方面,，直銷與傳統(tǒng)日化競爭對手都越走越快,，公司恢復(fù)良性發(fā)展可能需要更多的時(shí)間。

 

　　公司計(jì)劃裁員650人

 

　　雅芳提交給美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)的一份文件顯示,，雅芳計(jì)劃裁員650人,，主要集中在北美地區(qū)。此次裁員及其他成本削減措施將于明年完成,，預(yù)計(jì)將產(chǎn)生至多4500萬美元的稅前費(fèi)用,，其中約3500萬美元將計(jì)入2013財(cái)年第四季度業(yè)績當(dāng)中。

 

　　此次裁員計(jì)劃會(huì)否波及中國,？對此問題,，在回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的郵件中，雅芳中國對此并未直接回復(fù),，但是宣稱中國仍然是雅芳最重要的市場之一,。

 

　　記者了解到，自雅芳CEO雪莉·麥考伊上臺(tái)之后,，雅芳多次裁員并退出部分市場,，逐漸剝離業(yè)績欠佳的業(yè)務(wù)。

 

　　去年12月,，雅芳裁員1500人,，并退出韓國、越南市場,，是新CEO上任后的一項(xiàng)最重大舉措,；今年4月初，雅芳發(fā)布聲明決定裁員400人并退出愛爾蘭等市場,，預(yù)期每年可節(jié)省4500萬至5000萬美元開支,；10月下旬，BBC報(bào)道稱雅芳將于10月底關(guān)閉其法國分公司,，雅芳法國公司目前有120名員工及11000名銷售代表,。

 

　　在這背后是雅芳業(yè)績的下滑。據(jù)雅芳公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示,，該公司一季度的凈虧損為550萬美元,，遠(yuǎn)遜于去年同期3160萬美元的凈利潤；營收為23億美元,，比去年同期下滑7%,，不及華爾街分析師平均預(yù)期的24億美元。雅芳旗下主要的業(yè)務(wù)部門美容第三季度營收同比下滑9%.同時(shí),，來自中國市場的營收同比大幅下降67%.在此以前,，雅芳已經(jīng)下調(diào)了中國市場的盈利和營收預(yù)期。

 

　　反腐調(diào)查令其“雪上加霜”

 

　　除了裁員,，雅芳公司還在對某些規(guī)模較小且業(yè)績欠佳的市場進(jìn)行評估,，以決定是否重組或關(guān)閉這些業(yè)務(wù)。雅芳決定暫停其SMT服務(wù)模式轉(zhuǎn)換項(xiàng)目,，稱SMT在加拿大推出后業(yè)務(wù)中斷沒有明顯回報(bào),，不過雅芳表示將繼續(xù)更新基礎(chǔ)設(shè)施和改善系統(tǒng)，包括訂單系統(tǒng),。

 

　　不僅如此,，本月初，雅芳表示美國證券交易委員會(huì)（SEC）正計(jì)劃對其處以高于預(yù)期的罰款,，以了結(jié)一項(xiàng)曠日持久的反腐調(diào)查,，這讓雅芳的業(yè)務(wù)雪上加霜。

 

　　雅芳是在2006年首先獲得直銷牌照的外資企業(yè),，近年來受到“賄賂門”,、“夸大宣傳門”等負(fù)面影響，雅芳的業(yè)績難以讓投資者滿意,。

 

　　實(shí)際上,，業(yè)績低迷的雅芳也在尋求自救，雅芳中國在去年12月傳出裁員和內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整的消息,。其對媒體稱,，未來將扶持專賣店模式為主的零售業(yè)務(wù)，之前為主的直銷業(yè)務(wù)將變?yōu)檩o助,。不僅如此,，今年9月份，公司宣布對旗下零售渠道的全線產(chǎn)品下調(diào)建議零售價(jià),，此舉為雅芳中國推進(jìn)其核心零售業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略部署之一,。

 

　　“公司在中國市場通過走零售模式，并且通過降價(jià)實(shí)現(xiàn)自救,，但這行不通,。”一位化妝品營銷專家表示，“因?yàn)楸緛砉�司相對來講定位高端,，但是通過降價(jià),，就等于自己降低身價(jià)，再想回去就很難了。”

 

　　戰(zhàn)略搖擺不定

 

　　有分析人士認(rèn)為,，雅芳在中國市場一方面要承擔(dān)過去戰(zhàn)略失誤的后遺癥,，另一方面，直銷與傳統(tǒng)日化市場上的競爭對手都越走越快,，公司恢復(fù)良性發(fā)展可能需要更多的時(shí)間,。

 

　　直銷專家胡遠(yuǎn)江此前表示，雅芳的問題源于其中國市場戰(zhàn)略一直搖擺不定,，最早是全球直銷戰(zhàn)略,，后來做成專賣店加直營戰(zhàn)略，隨后又想恢復(fù)全球直銷模式,。“專賣店有完整的運(yùn)營模式機(jī)制,，直銷又是另外一種運(yùn)行模式和機(jī)制，搖擺不定絕對不好,，效果肯定是低于預(yù)期,。”

 

　　雅芳中國在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的回復(fù)中稱，目前正致力于從直銷向零售業(yè)務(wù)的發(fā)展轉(zhuǎn)型,，并將繼續(xù)為核心業(yè)務(wù)發(fā)展提供最佳的配套和支持,。

 

　　日前，國家食藥監(jiān)總局公布的不合格化妝品名單中,，雅芳榜上有名,，雖然在給媒體的回復(fù)中，雅芳回應(yīng)稱涉事產(chǎn)品并不在華銷售,，但是針對記者提出的對于不在目錄為何還會(huì)被抽檢到等問題,，雅芳中國并未給予直接回復(fù)。而不少經(jīng)銷商在雅芳的官方微博上回復(fù)稱,，希望雅芳中國能給予公眾明確的說法,，以打消消費(fèi)者疑慮。但在給記者的回復(fù)中,，雅芳中國對此也未給予回應(yīng),。

 

　　昨日，記者從知名律師郝俊波處了解到,，因?yàn)榇饲霸谌A卷入“賄賂門”,，雅芳已在美國被股民提起集體訴訟，相關(guān)股民的召集工作已經(jīng)在華啟動(dòng),。